Inkubator marki lokalnej Żywiecki Raj

KONTEKST I CELE PROJEKTU

Projekt „Inkubator marki lokalnej Żywiecki Raj” został zainicjowany jako kompleksowa odpowiedź na szereg wyzwań społecznych, gospodarczych i kulturowych, z jakimi zmaga się region Żywiecczyzny. Pomimo posiadania unikalnego dziedzictwa kulturowego i przyrodniczego, regionowi brakowało skutecznych strategii wykorzystania tego potencjału oraz spójnej marki, która promowałaby go na zewnątrz. Lokalni producenci i rzemieślnicy mieli ograniczone możliwości promocji, a rozproszenie działań i niskie poczucie przynależności do regionalnej wspólnoty ograniczały rozwój, prowadząc do marginalizacji ekonomicznej i społecznej części mieszkańców. Głównym celem projektu była budowa lokalnej marki Żywiecki Raj, która miała stać się rozpoznawalnym symbolem jakości, tradycji i wspólnego działania, a jednocześnie integrować lokalne środowiska i tworzyć platformę współpracy między różnymi grupami zaangażowanymi w rozwój regionu. Projekt był kluczowy dla aktywizacji mieszkańców, zwłaszcza tych wcześniej mniej zaangażowanych, wspierając tym samym rozwój gospodarczy, społeczną integrację i promocję Żywiecczyzny jako miejsca wartościowych zasobów.

ZREALIZOWANE DZIAŁANIA

W ramach realizacji projektu, prowadzonego od kwietnia do września 2024 roku, podjęto szerokie spektrum działań mających na celu zbudowanie i wypromowanie marki Żywiecki Raj. Kluczowym elementem było powołanie Kapituły Marki, która nadzorowała proces certyfikacji produktów i usług. W dniach 20–22 maja 2024 roku zorganizowano inspirującą wizytę studyjną na terenach Pogórza Kaczawskiego, w której wzięły udział 42 osoby, w tym lokalni liderzy, przedsiębiorcy i przedstawiciele organizacji pozarządowych. Uczestnicy mieli okazję poznać dobre praktyki w zakresie tworzenia lokalnych marek opartych na dziedzictwie oraz skutecznego sieciowania i współpracy, co otworzyło nowe perspektywy i pomysły na działania na Żywiecczyźnie. Proces certyfikacji zakończyła uroczysta gala 25 czerwca 2024 roku, podczas której wręczono certyfikaty i statuetki 10 laureatom, doceniając ich wkład w budowanie tożsamości regionu. W kolejnych miesiącach przeprowadzono intensywne działania wspierające laureatów, włączając w to stworzenie strony internetowej marki, realizację filmów promocyjnych, videomarketing oraz organizację warsztatów, które dostarczyły umiejętności z zakresu autoprezentacji i wykorzystania mediów społecznościowych.

OSIĄGNIĘTE REZULTATY I WNIOSKI

Realizacja projektu przyniosła wymierne korzyści, wpływając na lokalnych przedsiębiorców, społeczności wiejskie oraz wizerunek całego regionu Żywiecczyzny. Do najważniejszych rezultatów ilościowych należy certyfikacja 10 podmiotów lokalnych znakiem Żywiecki Raj, co przyczyniło się do wzrostu ich rozpoznawalności i konkurencyjności. Ponadto, w cyklu warsztatów wzięło udział ponad 30 osób, które zdobyły nowe kompetencje w zakresie budowania marki online i promocji. W ujęciu jakościowym, marka Żywiecki Raj stała się symbolem jakości i współpracy, pozytywnie wpływając na postrzeganie regionu. Projekt znacząco wzmocnił integrację społeczną, jednocząc mieszkańców wokół wspólnych wartości i celów, a 95% respondentów ankiety uznało, że projekt pozytywnie wpłynął na ich rozwój zawodowy i osobisty. Lokalni przedsiębiorcy odnotowali wzrost zainteresowania swoimi produktami, co przełożyło się na zwiększenie obrotów, a promocja marki sprzyjała zrównoważonemu rozwojowi i wzrostowi ruchu turystycznego. Ostatecznie, projekt Inkubator marki lokalnej Żywiecki Raj stworzył fundamenty dla dalszego rozwoju gospodarczego i społecznego, zapewniając społeczności Żywiecczyzny narzędzie do budowania silniejszej tożsamości regionalnej.

Beneficjent

Stowarzyszenie - Lokalna Grupa Działania "Żywiecki Raj"

WWW: www.zywieckiraj.pl

Program operacyjny

Program Rozwoju Obszarów Wiejskich 2014-2020

Priorytet PROW:

VI. Wspieranie włączenia społecznego, ograniczania ubóstwa i rozwoju gospodarczego na obszarach wiejskich

Działanie PROW:

M19-Wsparcie dla rozwoju lokalnego w ramach inicjatywy LEADER (RLKS)

Termin i miejsce realizacji

Termin realizacji projektu: 04.2024 - 09.2024

Koszt projektu

Całkowity koszt projektu: 243.939,68

w tym środki z UE: 240.610,00

z budżetu państwa: 0,00

z budżetu samorządów: 0,00

środki prywatne: 3.329,68

inne: 0,00

GALERIA